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Burberry新首席执行官或启动关店计划
2017-09-21 12:23   |来源:未知 |点击:

  据英国媒体报道,Burberry Group PLC(博柏利集团)新首席执行官Marco Gobbetti上任后第一项工作便是继续精简打算,为此他已经机密出游,考核品牌寰球市场498间门店,并斟酌封闭经营欠佳的门店。

  受益于英镑贬值及中国奢侈品市场大幅反弹,该集团在7月份交付了一个加快增长的一季度业绩,截止6月30日的一季度,Burberry Group PLC的同店销售实现4%的增长,优于四季度和剖析师预测的2%,也是2016财年一季度以来的最高增速,其中亚太地域的增速达14%-16%。

  集团总裁、首席创意官Christopher Bailey执掌下的Burberry Group PLC被认为是该集团失败的三年,尽管部分源于大市艰苦,但是这三年,英国品牌在日本及美国市场没能即便转型遭遇诟病,而中国市场只管有不错的增长,但是其在中国因入驻电商平台,使品牌形象遭到一定的伤害。

  以严苛节制品德和门店著称的Marco Gobbetti此次调研吻合其在Givenchy(纪梵希)和Céline(赛琳)时的治理作风,他一直擅长增强对品牌分销的掌握并钟意清算批发渠道,情愿牺牲短期销售也要维护和晋升品牌形象,旨在从深远来进步生产力。

  据知情人泄漏,Marco Gobbetti已经对美国市场进行了秘密考察,该市场拥有74间Burberry门店,针对美国市场的情形,该集团此前亦承认管理不力,不论是鉴于销售作用仍是其余原因,Burberry Group PLC并未像竞争对手一样,公然化与百货业的矛盾,因为百货业通常不顾品牌形象,不断进行高折扣,更是在新品销售满一个月后即开始打折,这与Marco Gobbetti一直信奉的品牌策略相悖。

  截至3月底的2017财年,Burberry Group PLC美国批发业务暴跌20%至1.71亿英镑,拖累集团整体批发业务,在撇除汇率影响后大跌14%,呈报收入也下滑3.3%至6.139亿英镑。

  在7月中旬一季度财报会上,Marco Gobbetti固然对开端Burberry CEO的工作和一季度表示感到“愉快”和“满足”,但他表现,目前Burberry和奢靡操行业仍处于重大变更时代,因此会持续重视接下来的工作。

  另外一个重要信号是,Burberry Group PLC叫停了此前的利兹建厂方案,且连续减少SKU供给,这些则相符Marco Gobbetti的品牌策略。

  市场同样关怀Burberry长期以来的数字策略,这一策略同样与Marco Gobbett曾经管理的品牌Céline相反,不过火析师认为,长期以来Burberry被以为是奢侈品行业的数字先锋,对该集团和品牌拥有不错的营销效果,而目前行业亦逐渐向在线市场敞开怀抱,因此,Marco Gobbett应该不会立刻叫停该方面发展,不外会关注品牌在中国天猫店的前程,这一点可能在Marco Gobbett未来的考察关店策略之内。


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